Eleições
Marketing Eleitoral
Estratégias Digitais
MpD
São Vicente

O presente trabalho, intitulado “Estratégias Digitais do Movimento para a Democracia nas Eleições Autárquicas de 2024 em São Vicente: Perceções e Práticas”, analisa o uso de ferramentas de marketing político eleitoral digital pelo MpD em São Vicente durante a disputa municipal de 2024 e a perceção dos eleitores sobre a presença online do partido e seus candidatos nas redes sociais. A investigação centra-se na crescente digitalização das campanhas eleitorais em Cabo Verde, com atenção especial à atuação online do candidato Augusto Neves e à forma como o eleitorado sanvicentino percebe essas estratégias. A pesquisa adota uma abordagem mista e de caráter descritivo exploratório, combinando técnicas qualitativas, como entrevistas com estrategistas e análise documental e mediática, com técnicas quantitativas, através de um inquérito online aplicado aos eleitores de São Vicente. A triangulação dos dados, associada à revisão bibliográfica e à análise de conteúdo, reforça a consistência interpretativa do estudo. Os resultados mostram que o MpD ampliou a sua presença digital, sobretudo no Facebook e Instagram, mas persistem limitações relacionadas com a interação com o público, com a segmentação estratégica e com a produção de conteúdos consistentes. Os eleitores reconhecem a utilidade das redes sociais para a comunicação política e para o acesso rápido à informação, embora apontem fragilidades na clareza das propostas, na frequência das respostas e na gestão da imagem do candidato. Verificou-se ainda que, apesar da expansão do digital, os meios tradicionais continuam relevantes e populares. Conclui-se que as estratégias digitais do MpD tiveram impacto moderado na mobilização eleitoral, revelando avanços importantes e desafios estruturais para a consolidação da política digital em Cabo Verde.