Marketing Invisível
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Consumidores
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O Marketing, no contexto do mercado atual, está totalmente transformado face às novas exigências e atitudes verificadas no comportamento dos consumidores, muito influenciados pelos avanços tecnológicos, principalmente pelos efeitos do crescimento desenfreado das tecnologias de informação e comunicação, com particular destaque para a internet e as redes sociais.
De entre essas transformações, visando cada vez mais uma melhor estratégia para convencer os consumidores a aceitar e a fazer o uso de um determinado produto ou serviço, de realçar o Marketing Invisível, cuja estratégia passa por ajudar a propagar uma marca, ou um determinado produto e serviço, sem ser percebida pelos consumidores de que se trata de uma propaganda. Trata-se de uma estratégia muito poderosa, que de forma “invisível” procura não tão só atrair os clientes e consumidores, mas também proporcionar o entendimento das necessidades e, nessa base, reunir elementos para o desenvolvimento de produtos e serviços que proporcionam a satisfação de todos. Ou seja, seu propósito passa por atrair a atenção do público-alvo e avaliar a aceitação do produto no mercado.
O presente trabalho de iniciação á investigação científica, retrata “A perceção do Marketing Invisível em São Vicente”, procurando perceber até que ponto as empresas sediadas nesta ilha conhecem ou vem fazendo o uso do marketing invisível. Por ser um tema novo, ainda desconhecido por muita gente, mas com um potencial enorme, e pode-se notar que esta pesquisa poderá ter alguma utilidade, quanto não seja para despertar o interesse dos leitores e ajudar a compreender os conceitos básicos dessa nova forma de fazer o marketing.
Este estudo é fortemente suportado por pesquisas bibliográficas, documentos diversos, realçando monografias e dissertações de marketing, revistas de marketing, artigos de opinião na internet e bem como pela análise feita com base nos dados recolhidos através de um questionário, devidamente desenhado e estruturado com doze perguntas, sendo todas elas de natureza fechada, aplicado a uma amostra representativa das empresas sediadas em São Vicente, cujas atividades poderão beneficiar do uso do marketing invisível.